Buchkäufer und Leser

Der Buchkauf im Internet wird immer beliebter, dem E-Book stehen die Verbraucher aber noch zurückhaltend gegenüber – das sind Ergebnisse der durch den Börsenverein des Deutschen Buchhandels in Auftrag gegebenen repräsentativen Langzeitstudie Buchkäufer und Leser – Profile, Motive, Wünsche.
Die im Jahr 2005 erstmals veröffentlichte Studie wurde 2008 von der Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in Zusammenarbeit mit Sinus Sociovision (Heidelberg) um aktuelle Themen wie E-Books und Lernmedien ergänzt.

Ziel der Studie war “Verlagen und Händlern Basis-Informationen für ihren Markt an die Hand zu geben”. Emotionale und rationale Momente des Lese- und Kaufverhaltens wurden verbunden und beantworten so zahlreiche Fragen zu Motiven und Einstellungen von Endkunden.

So wurden in Deutschland acht Käufer- und Lesertypen definiert, so genannte „Buchtypen“ – Buchresistente, Gelegenheitsleser, Buchkaufende Nichtleser, Wenignutzer, Durchschnittsnutzer, Ausleihende Leseratten, Kauffreudige Leseratten und Regalsteller.
Die Verknüpfung dieser Buchtypen mit Zielgruppenprofilen der sogenannten Sinus-Milieus®, Milieus in denen Menschen mit ähnlicher Lebensauffassung und Lebensweise zusammengefasst sind, arbeiten die strategisch relevanten Zielgruppen im Buchmarkt heraus. Damit eröffnet sich ein neuer Blickwinkel auf den Markt – gleichermaßen interessant für Verlage und Händler.

Herausgeber der Studie „Buchkäufer und Leser“ ist die Abteilung Kommunikation, PR und Marketing des Börsenverein des Deutschen Buchhandels.

Die Studie umfasst 183 Seiten und ist für Mitglieder des Börsenvereins für 75 Euro, für Nicht-Mitglieder für 295 Euro erhältlich.